博物馆如何赋能一座城（文化中国行·人文观察） - 世界杯排名

上海博物馆推出的“世界树之巅：美洲古代文明大展”（简称“美洲展”）于7月9日盛大开幕，这是其“对话世界”文物艺术大展系列的第六个重要展览，同时也是全球规模最大的美洲古代文明展览。此前，上海博物馆成功举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”（简称“埃及展”）吸引了超过277万观众，并带动了超过350亿元的城市综合消费。

在当前博物馆热潮持续的背景下，上海博物馆为何能不断引发公众的兴趣？博物馆的高质量发展又将为城市带来哪些积极影响？

促进交流互鉴，搭建双向文化交流桥梁

“美洲展”在上海博物馆人民广场馆的开幕，通过入口处的玉米林和馆内的大型“世界树”装置，为观众营造了浓厚的古代美洲文明氛围。这是上博“对话世界”系列的第六个展览，也是全球规模最大的美洲古代文明展览。

上海博物馆馆长褚晓波表示，在成功举办持续13个月的“埃及展”后，他一直在思考如何能做得更好。与以往国内引进海外文物展多依赖欧美机构的策展框架不同，上海博物馆打破常规，邀请中国学者自主策划，并在展览中融入中国文物，促成不同文明间的直接对话。

“埃及展”的策划团队提前一年半开始筹备，并多次前往埃及实地考察，最终从7家埃及重点博物馆及萨卡拉考古遗址商借了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”和“图坦卡蒙的时代”三个单元，通过图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像等展品，展现了古埃及文明的辉煌与神秘。

褚晓波认为，“埃及展”的成功得益于“内容过硬、视角全新、机会难得”，加上本土化的学术解读，让观众能够深入理解异域文明的魅力。在“美洲展”中，上博继续坚持由中方主导策划叙事，与国际团队合作，构建平等的文明对话。同时，也借鉴了“埃及展”在藏品遴选、学术研究和展陈设计方面的成功经验，呈现了兼具稀缺性和东方视角的全新特展。

更重要的是，展览促成了长期合作。在“埃及展”筹备期间，上博就与埃及最高文物委员会合作，启动了在孟菲斯地区的考古发掘，这是中国考古队首次深入参与埃及重要遗址区的考古工作。在筹备“美洲展”的过程中，上博已计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰的专题展览。通过展览，上博与埃及、墨西哥等国家建立了在考古、研究、保护、展示和利用等方面的合作机制，将“一次展览”升级为“双向文化交流通道”。

多方联动，将“一张票”延伸为“消费链与情感链”

“埃及展”的火爆程度超出了褚晓波的预期，20万张早鸟票在30天内售罄，平均每天接待观众超过8000人次。而“美洲展”的预售情况更是打破纪录，早鸟票开售40分钟即售出万张，各类票务预售均远超预期。

“美洲展”展出了近3000件以“世界树”为主线的文物，涵盖奥尔梅克、玛雅、印加等文明的精华，包括重达4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等。然而，上海博物馆团队深知，展览的“破圈”离不开“文化消费生态系统”的构建。

首先是文创产品。继“埃及展”推出1200多款文创产品后，“美洲展”的文创品类将增加至3000多个。上海博物馆文创中心主任冯炜介绍，文创产品坚持价格友好（70%以上定价在100元以下）和文化贴近的原则，旨在将古代符号转化为具有情感价值、受年轻人喜爱的产品。在“埃及展”期间，文创产品销售总量超过300万件，总收入达4.4亿元。

教育活动也打破了传统模式，从“等客来”转变为“上门服务”。上海博物馆教育部主任石维尘表示，将重磅展览“轻量化”引入社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，预计两年内覆盖10万人次，让市民在家门口就能感受文明魅力。

为了满足观众需求，“埃及展”期间，上博累计加开了220个夜场，并在收官周实现了168小时不间断开放，创下了全球博物馆的纪录。上海博物馆开放部主任李华强调，“观众为本”是上博的运营理念，通过常态化的观众调研和数据分析，不断优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景，保持了爆款展览的长效吸引力。

展览还带动了城市消费。在“埃及展”期间，上博与东方航空、游船公司及商圈合作，推出了“机票+门票”套餐、主题游轮以及“一票享惠”活动。据统计，展览带动城市综合消费超过350亿元，相当于每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。

“美洲展”则将跨界合作推向新高度，创新性地推出了“文物、人物、动物、植物、食物”的“五物联动”模式。与上海动物园合作打造“世界树之灵”美洲动物展区，与世博文化公园温室花园合作举办“世界树之境”龙舌兰大展，并与上海辰山植物园合作打造“世界树之根”玉蜀黍作物展区，各板块均推出联票。上海博物馆办公室主任孔宁表示，“五物联动”将博物馆从单一文化空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场，观众在观展之余，可以进行多样化的文化消费，形成完整的消费链和情感链。

复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河认为，上海博物馆通过现象级展览，以“全端式”联动方式，创新了中国博物馆文化价值的传播推广体系。

体系支撑，将“一个馆的成功”转化为“一座城的生态”

“埃及展”的成功并非上海博物馆“单兵作战”的结果，而是上海市顶层设计、城乡文博一体化联动以及政策体系保障的综合体现。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源辐射至基层场馆。

目前，上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五个新城的博物馆纳入全市文博整体布局，统筹馆藏资源、人才、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡分布。同时，上海还创新文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发了全域文博的创新活力。

例如，位于青浦新城的青浦博物馆，通过与上海博物馆的合作，举办了“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展，汇聚了长三角地区9家机构的148件文物，展示了6000年前的先民生活。青浦博物馆馆长王正指出，上海博物馆与青浦区的合作，超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了全方位、深层次的战略共融关系。上海博物馆不仅在内容输出上提供支持，还在考古前置和西馆规划等方面为青浦文博事业发展提供了坚实后盾。

青浦博物馆从被动承接资源到主动孵化特色展览，从基层场馆发展为区域文化地标的蜕变，是上海文博全域生态升级的生动缩影。如今，以上海博物馆为龙头，各类特色场馆为延伸的上海全域文博发展矩阵已初步形成。

资源下沉和全域联动的效应正在持续释放。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人就拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超过2.21亿元，外地观众在全市博物馆的比例将提升至67.89%。

从自主策划构建中国叙事话语权、精益服务提升文博温度，到文创开发释放IP价值、文商旅联动激活城市经济，再到制度赋能全域联动、头部资源盘活基层生态，上海的文博实践证明：博物馆不仅是文明交流的窗口、城市文旅的入口，更是文化赋能的重要支点。

褚晓波表示，“博物馆不再是孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。”